Vídeos como parte fundamental do branding
6 de novembro de 2024
O Branding
Branding é o conjunto de ações alinhadas à gestão estratégica da marca e como disse Philip Kotler “Já não basta simplesmente satisfazer clientes. É preciso encantá-los.”
De forma mais detalhada, um bom branding é essencial para o sucesso de uma marca, mas seus efeitos não aparecem imediatamente. Ele é construído aos poucos, com ações estratégicas e visuais que levarão sua marca a ser desejada. Logo, símbolos, cores e outros elementos visuais fazem parte dessa construção, que se desdobra para a missão, visão e valores da marca. Tudo isso pode ser comunicado ao público em uma campanha publicitária, na qual os vídeos desempenham um papel essencial na criação de um branding forte e autêntico. Afinal, há anos eles são peças-chave nesse processo.
E lembre-se: a construção de um bom branding parte da comunicação transparente e real do que sua marca representa.
Construção da marca
A percepção de uma marca pelo consumidor envolve diversos fatores sensoriais. Em outras palavras, como a marca é vista e sentida? Para ilustrar, analisaremos duas grandes marcas com abordagens distintas. Conhecida globalmente, a Coca-Cola construiu ao longo de décadas um branding forte e que a torna reconhecível em qualquer ambiente. Seus vídeos são peças-chave para gerar uma experiência sensorial certeira em seu público, mostrando uma bebida sempre gelada, com trilhas envolventes e, claro, o uso marcante do vermelho.
Porém, a cor não é o único elemento que tem papel-chave na construção de empatia do público com a marca. Suas propagandas associam Coca-Cola a frescor, e em quase todas elas a bebida está sendo consumida com muito desejo e sede, como se cada gota do refrigerante fosse vital para saciar quem a consome. Veja exemplos:
Coca-Cola Brasil | Escolhas - 2016
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=_tVCthKSqaA
Coca-Cola Brasil | Escolhas - 2016
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=Kt5rE0JnlUA
Além disso, a marca destaca constantemente a EXPERIÊNCIA de saborear uma Coca-Cola, transmitindo que beber o refrigerante vai além de saciar a sede, é um momento de criação de memórias e de diversão entre amigos e família. Veja exemplos:
Ritual de familia - 2020
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=To0neQShT1E
A Recipe for Magic by Gigi Hadid | New Traditions - 2023
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=L3lI9FX5c6c
Essa é uma linguagem global: não importa em qual país a Coca-Cola se comunica, sempre sabemos que é ela, e isso é branding.
Agora olhando para uma marca com uma proposta completamente diferente e que carrega consigo um tom mais sério, o Itaú.
O Itaú é uma instituição financeira que completou seus 100 anos em 2024, e vem tendo uma grande transformação na sua forma de comunicar e no seu público.
Quando pensávamos em banco, tínhamos a tendência de associá-los a burocracia, dor de cabeça, espera e dificuldade. A maioria das propagandas eram voltadas a vantagens financeiras, linhas de crédito e benefícios. Porém, em 2016 tivemos o lançamento dos primeiros bancos digitais no Brasil, trazendo a promessa de menos burocracia e mais liberdade de escolha para os usuários. E como o Itaú se adaptou a isso?
Hoje, o Itaú investe em campanhas que valorizam o sentimento e a conexão emocional, gerando empatia e identificação com o público. Veja exemplos:
2023 é feito com você. - 2022
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=UCxSq2I4Ets
Convocação da Torcida Brasileira - 2023
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=Wi72zpFFWOg
Itaú 100 anos I O futuro será feito de você. - 2024
Veja o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=OYeqEAandM8
Não podemos deixar de mencionar a campanha "Itaú, feito de futuro". Nela, a marca trouxe uma das cantoras mais renomadas do mundo, Madonna, que traz uma rica bagagem cultural e histórica. A apresentação reuniu mais de 1 milhão de pessoas em Copacabana, estabelecendo uma conexão direta com duas gerações: aquela que passou pelos desafios dos bancos tradicionais e a nova geração, acostumada à agilidade e praticidade dos serviços digitais. Trazendo a visão para o público de uma marca que se adapta e que possui os mesmos valores de um banco tradicional, com a experiência e usabilidade de um banco Digital.
Conclusão
Sabe o que essas duas marcas com segmentos muito diferentes têm em comum?O uso de vídeos como pilar essencial para construir um branding forte e de grande impacto.
Por meio dos vídeos, as marcas conseguem demonstrar visualmente o que representam, gerando empatia e reconhecimento pelo público. Além disso, eles abrem um leque de possibilidades criativas para transmitir suas mensagens e fortalecer o branding, utilizando personagens, pessoas reais ou animações. Essas ferramentas poderosas ajudam a estabelecer vínculos e traduzir a essência da marca de maneira única e atraente.
Escrito por
Anne Elizabeth
Publicitária & Diretora Criativa
Graduada em publicidade e propaganda, e motion designer há mais de cinco anos, sou apaixonada pelo mundo criativo e as possibilidades que nele existe. Hoje, lidero a Diga com foco em resultados que fazem a diferença.
Somos um estúdio dedicado a aplicar o design em suas mais diversas formas — do gráfico ao audiovisual — criando soluções que geram impacto real para negócios e pessoas.
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