O poder da embalagem na decisão de compra
14 de novembro de 2024
Se você está por dentro do mundo do marketing, já deve saber um pouco sobre a relevância de uma boa embalagem. No entanto, se não é desta área, pode ficar tranquilo, este artigo vai te explicar um pouco sobre o impacto de um bom design de embalagem.
Para tanto, é crucial entendermos que uma embalagem é muito além do que apenas a identificação e proteção de um produto; ela integra o ecossistema de uma marca.
Desta forma, no atual cenário competitivo de mercado, somente o design de embalagem é capaz de fortalecer o reconhecimento da sua marca, transmitindo seus valores e atributos e, claro, influenciando diretamente na decisão de compra do consumidor, seja nas prateleiras de uma loja físicas ou nas páginas de um e-commerce.
99% dos consumidores são influenciados pela embalagem na hora da compra
Segundo pesquisa da Two Sides Brasil (2019), a embalagem influencia a decisão de uma compra em 99% dos casos. Destes, 32% dos consumidores afirmaram que decidem pela compra de um produto com base na embalagem. Esses dados destacam o papel fundamental do design de embalagem como fator decisivo na hora da compra, mostrando ser uma estratégia que vale a pena investir como um dos caminhos para o sucesso do seu produto.
O Design de embalagem atua como um dos pilares fundamentais para construir uma boa conexão com o seu consumidor, a magia acontece quando o design sai do papel e vai para o seu plano tátil, manifestando toda a personalidade da marca, criando uma incrível experiência visual para o seu público. Quando um detalhe é cuidadosamente pensado, transmite um encantamento ao consumidor, causando a sensação de harmonia e equilíbrio das informações, como se tudo estivesse exatamente onde deveria estar, refletindo os valores da marca de forma clara e impactante, permitindo que ele perceba e se conecte com o produto antes mesmo de abri-lo.
Veja alguns exemplos de embalagens funcionais e com design de qualidade.
Lúmino - Embalagem com ilustrações realistas de frutas criando um visual vibrante e refinado.
MELTH - Embalagem de sorvete com um design lúdico e vibrante.
Vinho do porto - Embalagem com detalhes em metal e caixa de transporte com personalidade e design único
CAFFIO CAFE - Variações de embalagem de café com cores vibrantes e ilustrações minimalistas para destacar cada sabor.
Falar de Design é, também, falar de estratégia, e investir em embalagens de qualidade é um dos caminhos estratégicos para impulsionar o sucesso do seu produto. Uma embalagem bem planejada, e alinhada com os valores e comunicação da marca, não apenas se destaca na gôndola, mas também gera uma conexão genuína com o seu público, contribuindo para a sua experiência na hora da compra.
É importante deixar claro que não estamos falando apenas de embalagens atrativas visualmente, mas sim de toda a sua funcionalidade que elas oferecem, unindo forma e função, para criar uma experiência completa para o consumidor.
Vejamos a seguir alguns exemplos de embalagens cativantes e de interação com o público:
As embalagens interativas são um bom ponto de partida para gerar uma conexão com o público já no primeiro contato. Elas despertam a curiosidade no consumidor ao se deparar com uma embalagem que o cativa e convida à interação. Ele então vivencia aquela sensação gostosa de “a primeira impressão é a que fica”, e essa sensação tem total influência na decisão de compra.
O consumidor está cada vez mais consciente de seu poder de compra. Assim, ao escolher um produto, ele passa a valorizar marcas com crenças e valores alinhadas ao seu propósito e estilo de vida. Essa busca por conexão torna o design de embalagem uma ponte entre a marca e uma experiência sensorial diferenciada.
Conclusão
As empresas que entendem o poder de uma embalagem de qualidade, usam essa estratégia ao seu favor, se destacando no mercado e fortalecendo a sua marca a cada dia.
Deste modo, investir em um design de embalagem é uma forma estratégica de ser autoridade no mercado, se destacando dos demais produtos, trazendo novos clientes e fidelizando-os por mais tempo.
Escrito por
Samy Cunha
Arquiteta & Designer Sênior
Graduada em Arquitetura e Urbanismo, descobri minha paixão por design e branding durante estágios na área. Hoje, sou especialista em criar um design que traduza propósito e autenticidade, conectando marcas ao seu público.
Somos um estúdio dedicado a aplicar o design em suas mais diversas formas — do gráfico ao audiovisual — criando soluções que geram impacto real para negócios e pessoas.
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